Lois es va crear en 1962 i en poc temps es va convertir en una de les marques més conegudes de texans d’Europa. Lois abandera els moviments més alternatius del carrer, es dirigeix a dones i homes de 14 a 30 anys, de classe mitjana, mitjana alta. L’estratègia comercial de la marca és aproximar-se cada cop més al client.
Lois actualment ocupa el segon lloc, després de Levi’s, amb un 7% de la quota de mercat nacional. El 55% de la seva producció es ven a l’exterior: França, Bèlgica, Regne Unit, Alemanya, Itàlia, Rússia, Japó, Holanda, Suïssa, Grècia, Suècia, Canadà...
