Lois se creó en 1962 y en poco tiempo se convirtió en una de las marcas más conocidas de tejanos en Europa. Lois abandera los movimientos más alternativos de la calle, se dirige a mujeres y hombres de 14 a 30 años, de clase media, media alta. La estrategia comercial de la marca es aproximarse cada vez más al cliente.
Lois, actualmente ocupa el segundo puesto, detrás de Levi's, con un 7% de la cuota de mercado nacional. El 55% de su producción se vende en el exterior: Francia, Bélgica, Reino Unido, Alemania, Italia, Rusia, Japón, Holanda, Suiza, Grecia, Suecia, Canadá.
